Google广告效果，素材是最关键的因素（专业解答
Google营销广告要想取得理想的效果，Google广告素材是最关键的决定因素之一。 事实上 Nielsen 发现，在Google广告给品牌带来的销售额增量中，有 47% 都归功于广告素材。在当今自动化时代，广告素材的作用尤其重要：固然机器可以完成很多优化工作，但如果要制作出效果理想、令人心动的广告，人力的投入（如制作广告素材资源）仍是关键所在。用户会被好玩、有趣或不同寻常的内容所吸引，而只有人才具备敏锐的洞察力，能为用户打造这样的体验。 这对应用营销者而言意味着什么？机器学习技术承担了组合搭配Google广告素材资源、确定广告的展示位置等任务，因此应用营销者可以腾出手来，将他们的创造力发挥在更具战略价值的方面，比如根据他们对用户需求的了解，制作丰富多样且极具影响力的素材资源。然而，制作广告素材并不简单，也没有一种通行的方法可以包揽制作各种引人入胜的广告素材。鉴于此，我们在本文中分享了一些建议，让您可以在广告素材制作过程中尽情挥洒创意。 让Google广告素材更上层楼的进阶指引 投放素材丰富多样才是王道 先说最重要的，要想打造富有吸引力的优质应用广告，丰富多样的素材资源组合至关重要。 广泛使用各种素材格式，尽可能扩大广告的覆盖面： 用户是在各种不同的平台和网络中发现应用的，因此，您需要采用多种不同格式的素材，与他们建立联系：包括文字、视频、图片和 HTML5 等格式。在广告系列中广泛使用各种素材格式，就可以利用好所有与用户的接触点，最大化广告系列的潜在覆盖面。 以个性化的定制广告素材迎合受众需要： 厨师需要使用不同的配料来为每一位就餐者烹饪贴心的菜肴。同理，广告素材如能戳中用户的经历和生活方式，进而引起他们的共鸣，则更有可能打动他们。以定制化的广告素材迎合用户，就更有可能寻获对您最重要的客户。 以丰富多样的广告素材让受众始终兴味不减： 相同的广告素材向用户展示太多次的话，不免会让用户感到厌倦。不要把所有鸡蛋都放在一个篮子里，而应准备丰富多样的广告素材组合并时常更新，这样有助于防止用户对广告产生审美疲劳，在替换效果下滑的广告素材时，效果也不会有太大的波动。 …