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如何做最大化广告系列( PMax)决定电商是否成功!

尽管在购物广告上分配了大量的效果最大化 (PMax) 广告支出,但许多营销人员仍难以充分发挥其潜力。关键在于广告系列结构。在SMX Advanced 2024 上,相关专业人士分享了针对电子商务企业 优化 Google效果最大化(PMax) 广告系列的看法。内容大致如下: 效果最大化广告的现状 效果最大化广告系列已成为电子商务的主要广告系列类型,其中购物广告占支出的 95% 以上。尽管这个数据非常的有说服力,但与传统的广告系列类型(搜索广告、展示广告等)相比,效果最大化广告系列仍然缺乏关键的洞察力和控制力。 效果最大化广告与 Meta(FaceBook) 广告 在广告定位和无搜索意图优化方面,Google 的 Performance Max 算法落后于 Meta。为什么 PMax 的表现不如 Meta? 我认为谷歌根本就不需要这么做。我相信他们想这么做,但他们不需要。搜索广告仍然是一棵摇钱树。另外,像 Meta …